哥哥的“TO YOU”巧克力广告

蝶衣终化蝶… · 发表于 2005-02-23 03:10:16

[这个贴子最后由wuwu在 2005/02/23 11:13pm 第 3 次编辑]

主题曲 TO YOU由张国荣作词并演唱，该广告歌竟打入了当时韩国流行乐坛的排行榜，令人惊叹。
　　　 To You
　　 (广东版“寂寞夜晚“)
　　曲：周治平 | 词：张国荣 |
　　
　　
　　In the rain I’m standing here.
　　I’m all alone and missing you.
　　I never want to let you go that way.
　　In the rain I’m all alone.
　　Running in the rain for you.
　　I wanna give my life to you to you.
　　I remember the days when we were happy and so gay.
　　I remember the days. we lived in perfect harmony.
　　For so many times I let you down.
　　so many times I made you cry.
　　Never meant to be that way.
　　I only want to say ye – i.
　　For so many times I let you down.
　　so many times I made you cry,
　　Never meant to be that way.
　　I only want to send send my love to you
　　　　张国荣的一曲[TO YOU]创造的广告奇迹
　　　　
　　　　
　　　　张国荣的在89年时为曾韩国拍了一个TO YOU(献给你)巧克力广告，凭借当时无人可敌的巨星魅力，一夜之间使籍籍无名的TO YOU成为韩国巧克力的名牌，为商家带来滚滚财源。
　　　　
　　　　因为第一期广告效果太好了，使这个牌子的巧克力很快窜升到全韩国巧克力的销量榜首，商家想找继续拍第二期广告，但是由于随后张国荣宣布退出歌坛，不再接拍广告，合作就此中止，没办法，找了香港另一位明星接拍第二期广告，可惜，随后TO YOU巧克力销量一路下滑，最后消失于市场。
　　　　
　　　　第一期的TO YOU巧克力的主题曲改编自同年张国荣的著名歌曲[寂寞夜晚]，由张国荣根据广告的内容重新填写英文歌词并演唱[TO YOU]广告曲，词曲与广告内容故事情节完美的结合，特别是偶像巨星的个人魅力，使这首广告歌唱到当年韩国街知巷闻，甚至长时间荣登韩国流行乐坛的排行榜，为华人歌手打开韩国市场创造了乐坛奇迹。
　　
　　 [TO YOU]是首当年在韩国红极一时的广告歌，在今年4月环球发行的[钟情张国荣]CD碟中，首次收录了这首歌，也是15年后这首英文广告歌第一次在香港出碟。
[wmv]http://www.leslie.org.cn/download/MTV/Toyou.wmv[/wmv]

蝶衣终化蝶… · 发表于 2005-02-23 03:32:25

[这个贴子最后由蝶衣终化蝶…在 2005/02/23 03:40am 第 1 次编辑]

南韩公司巧施广告美男计（节选）

节录自信报 (27/2/1991)
……
在未正式推出『献给您』之前，东洋制果曾考虑过以下两大问题：
『献给您』是市场新丁、是朱古力新牌子。有什么推广妙计，可以令它的知名度大大提高，与其余两大竞争对手，在牌子声势方面做到起码平
起平坐？
『献给您』针对的消费对象，大多数是年纪轻轻的妙龄少女。有哪位外国男明星、有什么投其所好的广告素材，最容易打动她们芳心、令她们
共鸣、令她们多买多吃『献给您』朱古力？
……

广告美男计的来龙去脉
现已退出本港歌坛、影坛、现已移民加拿大的张国荣，继周润发之后，于去年在南韩突然走红；他的流行曲和先后演出过的《英雄本色》和《
倩女幽魂》疯魔不少当地的年青男女、迷哥迷姐、令张国荣一度成为当地极受欢迎的外国男明星。
由于张国荣在南韩走红时是以俊男形象示人，因此就迷倒不少当地的妙龄少女，视他为年青偶像。东洋制果和它的广告公司看清了这一点后，
就决定施展广告美男计，邀请张国荣演出『献给您』朱古力的电视广告，又一次把商品与香港男明星连在一起，意图制造促销魔力。
在构思广告方面，东洋制果的广告公司，花了不少心思：
先替『献给您』朱古力的电视广告一开四塑造四段带有连贯性的广告故事。务求引出张国荣这位「浪漫俏佳人」，如何在每段广告故事里，冒
着漆黑风雨、四出寻找失踪女友的经过…
透过张国荣这位大情人，一方面要增加观众对广告和产品的好奇心;另一方面，更希望以广告故事形武，鼓励观众追看每段广告故事的发展；
替『献给您』建立忧郁、浪漫而多情的牌子个性。为求标奇立异，突出它与其它竞争牌子之感性分别(Emotional Differentiation)。
事实上，第一集『献给您』电视广告故事是重头戏。故事描述张国荣这位浪漫汉子，有一晚收到女友提出分手的告别字条，随即四出奔走，冒
着漆黑风雨，在汉城街头四出打探女友下落，但最后还是徒劳无功、好梦难圆，要到下回才有分晓…

成功广告促销为尚
一连三集的广告故事都留有伏线。每一集里，张国荣均要四出奔走，在夜雨中寻找女友的芳踪。到了第四集，当然是大结局、大团圆。张国荣
的韩国女友终于现身出来，与他一起重众。伹为了令广告故事显得更有神秘感，广告导演特别故弄玄虚，只在广告结尾轻描淡写、展示张国荣
女友的背影。一方面，令广告意境显得更浪漫凄迷；另一方面，亦可令喜欢张国荣的女观众幻想一下，代入女主角的身份里，与张国荣重拾旧
欢。广告人炮制出来的广告，最怕是花瓶广告 - 好看不好吃、叫好不叫座。
『献给您』在南韩推出的电视广告攻势绝对不是花瓶广告，因为张国荣的广告美男计一出之后，『献给您』朱古力就创下以下的行销及广告佳
绩：
A、『献给您』爬了甘娜及享时朱古力头，成为南韩朱古力市场盟主。
B、东洋制果和它的广告公司，灵活选用张国荣作为『献给您』的产品说客，令它的销路和知名度大大提高，与周润发当年替美极士牛奶炭酸
饮品演出的广告有异曲同工的效用。
C、『献给您』的电视广告，大破朱古力电视广告的传统：
　　(1) 不理会南韩朱古力消费对象，大多数以女性为主；不理会以往的朱古力电视广告，大多数以女演员来推销产品。大胆革新求变，使用
　　外国男明星来推。
　　(2) 不理会南韩以往的朱古力电视广告，多以啡黄为广告广告画面的色调主流；不理会以往的朱古力电视广告，多以啡黄色来反映朱古力
　　的产品特点。大胆革新求奖，使用蓝色作为广告画面的色调主流。
　　(3) 不理会南韩以往的食品或朱古力电视广告，甚少与凄风凄雨连在一起的文化习惯。大胆革新求变，在广告片里头「大开花洒」，把朱
　　古力和风雨连在一起。
　　(4) 张国荣替『献给您』唱的广告歌，除了成为家喻户晓的广告歌外，更荣登当地流行榜，替这只朱古力新牌子带来不少免费宣传。

蝶衣终化蝶… · 发表于 2005-02-23 03:37:08

[这个贴子最后由蝶衣终化蝶…在 2005/02/23 03:41am 第 1 次编辑]

To You Chocolate掀起广告热潮

节录自《明报周刊》
除了香港及东南亚外，当年我们在韩国接拍的一个朱古力广告，更掀起当地一个广告热潮。此亦为韩国广告界第一次起用一个亚洲艺人来拍广
告，而且很落本地用电影手法去拍摄，有故事的，该广告分上、下集；上集出街后，很多观众写信到电视台、广告公司及广告商号追问下集的
结果，并希望下集快些上映。当时第二条片播出时，更是哄动一时。该广告之曲本非特别为这个广告而写，而是当时我们正在筹备张国荣的国
语专辑，只写了一首新曲给他们听，他们觉得适合便用了，由于时间紧迫，Leslie便亲自为该广告歌填写英文歌词，歌名《To You》，想不到
效果这么好。此曲出自台湾的周治平，后由刘虞瑞填写国语歌词──《天使之爱》，一首令人感动的好歌。
在广告播出后，那个牌子的朱古力销量升了三百多倍，广告商更立刻洽商张国荣拍摄下一个广告，但拍摄期会在他退出乐坛后的一个月，张国
荣无意接拍，令很多人失望、发愁，最后我只能推荐了其它几位香港的艺人，有没有找他们拍亦不好意思再问了。
　　　　

蝶衣终化蝶… · 发表于 2005-02-23 03:41:15

KISS：令其甜美並簡潔（节选）

摘自《广告创意100》
作者：卢泰宏李世丁
……
民谚说：“若要甜，加点盐。”直陈的甜美，自然可收开门见山之效，但间接的甜美，即在对比中显示的甜美，却另有一番情致。仍以韩国的
明星推荐广告为例：
以生产巧克力为主的韩国东洋制果公司，被称为霸巧克力市场的“甘娜”和“享时”两个品牌压得抬不起头来。1990年，他们策划推出一个以
“献给你”为名称的巧克力新品牌，同“甘娜”、“享时”一争高低。受周润发广告成功的启迪，他们聘来以“俊男”形象走红韩国的张国荣
出演广告。“献给你”以妙龄女郎为目标市场，广告施展“美男计”，确实用心良苦。
“献给你”To You 广告系列片一分为四，采用曲笔编织了一个连贯的故事。广告的第一集中，张国荣某晚收到韩国女友提出分手的信，他心急
如焚，冒着凄风苦雨，连夜在汉城街头，四处寻找女友。一连三集，都是令人肝肠寸断的寻寻觅觅，尽管俊男有情，但是风雨无意，女友始终
不见踪影，好不凄凄惨惨戚戚。直到第四集，女友才终于现身，与张国荣重聚首。但出人意表的是，女友虽然现身，但只见背影而不露芳容。
广告人在这里把“女友”设计成KISS公式中的“未知项”，让每一位迷姐都可以将自己代入式中的“X”项，大梦中做一回张国荣的情人。
这个广告，打破了以往巧克力广告一律以啡黄色为画面基调的成例，大胆地以蓝色为画面的调子，令人耳目一新。更让人赞叹的，是在黑夜与
凄风苦雨中表现甜美。这种甜美，有沁人肺腑，荡人心魄的震撼力，远非那种甜得发腻的广告所能望其项背的。怪不得韩国的迷姐们直看得如
醉如痴。“献给你”在这独具魅力的氛围中，建立起忧郁、浪漫、多情的鲜明品牌个性以及高格调的品牌形象。这个新品牌，立刻成为韩国巧
克力市场的领导品牌，把“甘娜”和“享时”毫不客气地抛到后面去了。

Joseffu · 发表于 2005-02-23 03:57:13

刚睡一觉了，电脑没关，厕所回来顺便一看，上面的还在泡，虽然这两天劲头足，不过也不要玩命，精力平分到以后的时间里去吧，不需要过高热情，只需要长久坚持下去。其他人尤其版主也是这样，大半夜的就不要熬了，除非第二天不用工作。

蝶衣终化蝶… · 发表于 2005-02-23 04:13:37

下面引用由Joseffu在 2005/02/23 03:57am 发表的内容：
刚睡一觉了，电脑没关，厕所回来顺便一看，上面的还在泡，虽然这两天劲头足，不过也不要玩命，精力平分到以后的时间里去吧，不需要过高热情，只需要长久坚持下去。其他人尤其版主也是这样，大半夜的就不要熬了， ...

嘿嘿！被抓到了

刚我正好在找哥哥的《TO YOU》在韩国网页的相关报道！评论！
结果被铺天盖地的韩文砸的头昏脑胀

能力有限。。
无奈，上树睡觉！

Leslie星 · 发表于 2005-02-23 04:18:54

哈哈~~~
睡觉

玻璃花 · 发表于 2005-02-23 15:07:01

哈哈，弟弟表太累啦，
真不错，很费功夫吧，姐姐我来支持啦！！！

似水流年 · 发表于 2005-02-23 15:18:24

蝶衣被逮个正着
哈哈

maystatue · 发表于 2005-02-23 17:01:41

几天没来，蝶兄当斑竹啦

哈哈，祝水区越来越好
蝶兄工作顺利

蝶衣终化蝶… · 发表于 2005-02-23 17:27:39

[这个贴子最后由蝶衣终化蝶…在 2005/02/23 05:30pm 第 1 次编辑]

下面引用由maystatue在 2005/02/23 05:01pm 发表的内容：
几天没来，蝶兄当斑竹啦

哈哈，祝水区越来越好
蝶兄工作顺利

人民公仆！
多谢拉小MAY
元旦快乐给你做锅元宵撑翻你~~

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maystatue · 发表于 2005-02-23 20:39:00

下面引用由蝶衣终化蝶…在 2005/02/23 05:27pm 发表的内容：
人民公仆！
多谢拉小MAY
元旦快乐给你做锅元宵撑翻你~~ //t2.baidu.com/it/u=1344697006,1120728968&gp=1.jpg

表小May阿，阿May好不好

千娇百媚的红 · 发表于 2005-02-23 20:53:52

晕死。。。。。。。。。。你不用上课的啊

touxin-sunny · 发表于 2005-02-23 20:56:43

下面引用由蝶衣终化蝶…在 2005/02/23 04:13am 发表的内容：
嘿嘿！被抓到了
刚我正好在找哥哥的《TO YOU》在韩国网页的相关报道！评论！
结果被铺天盖地的韩文砸的头昏脑胀
能力有限。。
...

为什么那么多人都伸拉哈！
恭喜哦！

蝶衣终化蝶… · 发表于 2005-02-23 21:15:32

下面引用由千娇百媚的红在 2005/02/23 08:54pm 发表的内容：
晕死。。。。。。。。。。你不用上课的啊

BIU MEI 元宵快乐！！！
我有说我还在上课吗晕你

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