南韩曾经特别邀请哥哥拍摄“献给您”朱古力广告

不是过客 · 发表于 2003-10-02 18:15:04

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南韓公司巧施廣告美男計
東洋製果(Orion)，一是南韓朱古力製造商。它們在未推出一隻名叫一獻給您(To You)的新牌子之前，在市場佔有率及聲勢方面，均處於其餘兩大競爭對手 - 甘娜(Gana)及享時(Hershey)朱古力之後。
事實上，甘娜是一隻由南韓樂天食品公司一目：(Lotte Company)製造的朱古力; 而享時則是一隻由美國享時食品公司(Hershey Food)特別授權、特別允許南韓凱大食品公司(Haitai Company)在該國生產的朱古力。
以上兩大牌子朱古力，均給予東洋製果無窮壓力。迫得它透不到氣過來，非推出一獻給您一來應戰不可。
在未正式推出『獻給您』之前，東洋製果曾考慮過以下兩大問題：
『獻給您』是市場新丁、是朱古力新牌子。有什麼推廣妙計，可以令它的知名度大大提高，與其餘兩大競爭對手，在牌子聲勢方面做到起碼平起平坐？
『獻給您』針對的消費對象，大多數是年紀輕輕的妙齡少女。有哪位外國男明星、有什麼投其所好的廣告素材，最容易打動她們芳心、令她們共鳴、令她們多買多吃『獻給您』朱古力？
眼見周潤發這位香港男明星替美極士演出的廣告叫好叫座，東洋製果和它的廣告公司，在情急智生之下，不期然就想出一套廣告美男計…..
廣告美男計的來龍去脈
現已退出本港歌壇、影壇、現已移民加拿大的張國榮，繼周潤發之後，於去年在南韓突然走紅；他的流行曲和先後演出過的《英雄本色》和《倩女幽魂》瘋魔不少當地的年青男女、迷哥迷姐、令張國榮一度成為當地極受歡迎的外國男明星。
由於張國榮在南韓走紅時是以俊男形象示人，因此就迷倒不少當地的妙齡少女，視他為年青偶像。東洋製果和它的廣告公司看清了這一點後，就決定施展廣告美男計，邀請張國榮演出『獻給您』朱古力的電視廣告，又一次把商品與香港男明星連在一起，意圖製造促銷魔力。
在構思廣告方面，東洋製果的廣告公司，花了不少心思：
先替『獻給您』朱古力的電視廣告一開四塑造四段帶有連貫性的廣告故事。務求引出張國榮這位「浪漫俏佳人」，如何在每段廣告故事裏，冒著漆黑風雨、四出尋找失蹤女友的經過….
透過張國榮這位大情人，一方面要增加觀眾對廣告和產品的好奇心;另一方面，更希望以廣告故事形武，鼓勵觀眾追看每段廣告故事的發展；
替『獻給您』建立憂鬱、浪漫而多情的牌子個性。為求標奇立異，突出它與其他競爭牌子之感性分別(Emotional Differentiation)。
事實上，第一集『獻給您』電視廣告故事是重頭戲。故事描述張國榮這位浪漫漢子，有一晚收到女友提出分手的告別字條，隨即四出奔走，冒著漆黑風雨，在漢城街頭四出打探女友下落，但最後還是徒勞無功、好夢難圓，要到下回才有分曉…..
成功廣告促銷為尚
一連三集的廣告故事都留有伏線。每一集裏，張國榮均要四出奔走，在夜雨中尋找女友的芳蹤。到了第四集，當然是大結局、大團圓。張國榮的韓國女友終於現身出來，與他一起重眾。為了令廣告故事顯得更有神秘感，廣告導演特別故弄玄虛，只在廣告結尾輕描淡寫、展示張國榮女友的背影。一方面，令廣告意境顯得更浪漫淒迷；另一方面，亦可令喜歡張國榮的女觀眾幻想一下，代入女主角的身份裏，與張國榮重拾舊歡。廣告人炮製出來的廣告，最怕是花瓶廣告 - 好看不好吃、叫好不叫座。
『獻給您』在南韓推出的電視廣告攻勢絕對不是花瓶廣告，因為張國榮的廣告美男計一出之後，『獻給您』朱古力就創下以下的行銷及廣告佳績：
A、『獻給您』爬了甘娜及享時朱古力頭，成為南韓朱古力市場盟主。
B、東洋製果和它的廣告公司，靈活選用張國榮作為『獻給您』的產品說客，令它的銷路和知名度大大提高，與周潤發當年替美極士牛奶炭酸飲品演出的廣告有異曲同工的效用。
C、『獻給您』的電視廣告，大破朱古力電視廣告的傳統：
(1) 不理會南韓朱古力消費對象，大多數以女性為主；不理會以往的朱古力電視廣告，大多數以女演員來推銷產品。大膽革新求變，使用外國男明星來推。
(2) 不理會南韓以往的朱古力電視廣告，多以啡黃為廣告廣告畫面的色調主流；不理會以往的朱古力電視廣告，多以啡黃色來反映朱古力的產品特點。大膽革新求獎，使用藍色作為廣告畫面的色調主流。
(3) 不理會南韓以往的食品或朱古力電視廣告，甚少與淒風淒雨連在一起的文化習慣。大膽革新求變，在廣告片裏頭「大開花灑」，把朱古力和風雨連在一起。
(4) 張國榮替『獻給您』唱的廣告歌，除了成為家喻戶曉的廣告歌外，更榮登當地流行榜，替這隻朱古力新牌子帶來不少免費宣。
來路明星湧現南韓廣告？
除了周潤發、張國榮先後到南韓「搵食」、大拍廣告之外，王祖賢亦一度成為當地廣告界寵兒：在九O年期間，南韓凱大食品公司以港幣六十萬元左右，邀請她演出一隻牛奶炭酸飲品廣告。在產品銷路和廣告反應方面，亦換來不錯的成績，可見來路明星的促銷魔力絕不簡單。
當然，除了香港明星到南韓大拍廣告之外，法國的來路明星如 Sophie Marcaue 亦曾登陸韓國，以百多萬港元的片酬替一隻名叫 DeBon 的化粧品賣廣告。
由於在九O年問不少來路明星一窩蜂的應邀到南韓演出電視廣告，因此一度令當地一些廣告商、廣告公司和明星「眼紅」，而南韓政府亦曾禁止外國明星到該國拍廣告，直到最近才放寬，原因相信是當地的廣告商、廣告公司及明星，已漸漸明白，外國明星到南韓拍廣告，亦並非一定會「漫天開價」、「獅子開大口」
例如 Sophie Marcaue 替 DeBon 化粧品演出廣告的片酬，並非如傳說的二百三十多萬港元之高。事實上，她收到的片酬只是百多萬港元，略較周潤發的片酬高少許而已。
在港產片在南韓越來越受歡迎的情況下，相信將來定有更多本地明星，在該國展開尋金熱、大拍廣告！
信報 (27/2/1991)

不是过客 · 发表于 2003-10-02 18:18:25

掀起廣告熱潮

除了香港及東南亞外，當年我們在韓國接拍的一個朱古力廣告，更掀起當地一個廣告熱潮。此亦為韓國廣告界第一次起用一個亞洲藝人來拍廣告，而且很落本地用電影手法去拍攝，有故事的，該廣告分上、下集；上集出街後，很多觀眾寫信到電視台、廣告公司及廣告商號追問下集的結果，並希望下集快些上映。當時第二條片播出時，更是哄動一時。該廣告之曲本非特別為這個廣告而寫，而是當時我們正在籌備張國榮的國語專輯，只寫了一首新曲給他們聽，他們覺得適合便用了，由於時間緊迫，Leslie便親自為該廣告歌填寫英文歌詞，歌名《To You》，想不到效果這麼好。此曲出自台灣的周治平，後由劉虞瑞填寫國語歌詞──《天使之愛》，一首令人感動的好歌。

在廣告播出後，那個牌子的朱古力銷量升了三百多倍，廣告商更立刻洽商張國榮拍攝下一個廣告，但拍攝期會在他退出樂壇後的一個月，張國榮無意接拍，令很多人失望、發愁，最後我只能推薦了其他幾位香港的藝人，有沒有找他們拍亦不好意思再問了。
節錄自明報周刊
相关图片如下：

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不是过客 · 发表于 2003-10-02 18:20:54

“獻給你”To You 廣告系列片一分爲四，採用曲筆編織了一個連貫的故事。廣告的第一集中，張國榮某晚收到韓國女友提出分手的信，他心急如焚，冒著淒風苦雨，連夜在漢城街頭，四處尋找女友。一連三集，都是令人肝腸寸斷的尋尋覓覓，儘管俊男有情，但是風雨無意，女友始終不見蹤影，好不淒淒慘慘戚戚。直到第四集，女友才終於現身，與張國榮重聚首。但出人意表的是，女友雖然現身，但只見背影而不露芳容。廣告人在這裏把“女友”設計成KISS公式中的“未知項”，讓每一位迷姐都可以將自己代入式中的“X”項，大夢中做一回張國榮的情人。
這個廣告，打破了以往巧克力廣告一律以啡黃色爲畫面基調的成例，大膽地以藍色爲畫面的調子，令人耳目一新。更讓人讚歎的，是在黑夜與淒風苦雨中表現甜美。這種甜美，有沁人肺腑，蕩人心魄的震撼力，遠非那種甜得發膩的廣告所能望其項背的。怪不得韓國的迷姐們直看得如醉如癡。“獻給你”在這獨具魅力的氛圍中，建立起憂鬱、浪漫、多情的鮮明品牌個性以及高格調的品牌形象。這個新品牌，立刻成爲韓國巧克力市場的領導品牌，把“甘娜”和“享時”毫不客氣地抛到後面去了。
有道是：“文似看山不喜平”。起伏、曲折、跌宕，從來都是“擋不住的誘惑”。KISS，在甜美之外，還要求簡潔。
摘自《廣告創意100》
相关图片如下：

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夜空 · 发表于 2003-10-02 18:30:04

哥哥在整个东南亚都是非常有影响力的。

kikow · 发表于 2003-10-02 23:00:05

可惜这个广告我们看不到：（

yyz411 · 发表于 2003-10-04 10:08:12

看过一些片段，很好的。最主要是哥哥帅啊~~！

saralllylili · 发表于 2003-10-04 13:52:13

我看过啊。很好的一个广告啊！哥哥在里面好漂亮的。

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