『哥哥一经典曲目』《TO YOU》与韩国巧克力广告

蝶衣终化蝶…

[这个贴子最后由wuwu在 2005/03/16 11:57pm 第 4 次编辑]
0 T6 `8 D8 T* C: `4 U; K) @
% L4 C# [( V) tTo  You 　　
曲：周治平 词：张国荣  　　 　　
6 Y$ ?8 k% ?/ OIn the rain I’m standing here. 　　
I’m all alone and missing you.
$ g7 t0 e0 G) J- aI never want to let you go that way.
2 b, z: ]9 r4 d. s8 T% EIn the rain I’m all alone.
Running in the rain for you. 　　
: O- X) a; ~- m& @I wanna give my life to you to you. 　
1 V6 ~/ l* L7 r5 |/ l+ l) m. jI remember the days when we were happy and so gay. 　
9 L9 [' ]' R1 q: j% j6 l# z4 B: oI remember the days. we lived in perfect harmony.
For so many times I let you down. 　　
- x( z7 q" Q' H1 D7 _# a% xSo many times I made you cry. 　　
Never meant to be that way. 　　
I only want to say ye – i. 　　
# }/ l5 J/ U4 |5 p2 ?) A/ KFor so many times I let you down. 　　
5 p, Q1 G  o/ gSo many times I made you cry, 　　
) S  r, R# o+ j% P5 YNever meant to be that way. 　　
I only want to send send my love to you

[B][color=#DC143C]张国荣的一曲[TO YOU]创造的广告奇迹[/B]
2 x3 S, O; ?5 R6 R. n　　　　
张国荣的在89年时为曾韩国拍了一个TO YOU(献给你)巧克力广告，凭借当时无人可敌的巨星魅力，一夜之间使籍籍无名的TO YOU成为韩国巧克力的名牌，为商家带来滚滚财源。
　　　　
0 _" q7 B+ k4 X6 a因为第一期广告效果太好了，使这个牌子的巧克力很快窜升到全韩国巧克力的销量榜首，商家想找继续拍第二期广告，但是由于随后张国荣宣布退出歌坛，不再接拍广告，合作就此中止，没办法，找了香港另一位明星接拍第二期广告，可惜，随后TO YOU巧克力销量一路下滑，最后消失于市场。
: e! {# s% ^2 `! Y# E　　　　
第一期的TO YOU巧克力的主题曲改编自同年张国荣的著名歌曲[寂寞夜晚]，由张国荣根据广告的内容重新填写英文歌词并演唱[TO YOU]广告曲，词曲与广告内容故事情节完美的结合，特别是偶像巨星的个人魅力，使这首广告歌唱到当年韩国街知巷闻，甚至长时间荣登韩国流行乐坛的排行榜，为华人歌手打开韩国市场创造了乐坛奇迹。
　　
; F& }' U  g% p8 h+ P* x[TO YOU]是首当年在韩国红极一时的广告歌，在今年4月环球发行的[钟情张国荣]CD碟中，首次收录了这首歌，也是15年后这首英文广告歌第一次在香港出碟。
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. s- D6 @0 H& y[B][color=#DC143C]南韩公司巧施广告美男计[/B]
节录自信报 (27/2/1991)
/东洋制果(Orion)，一是南韩朱古力制造商。它们在未推出一只名叫一献给您(To You)的新牌子之前，在市场占有率及声势方面，均处于其余两大竞争对手 - 甘娜(Gana)及享时(Hershey)朱古力之后。
% _( f9 i6 f6 d事实上，甘娜是一只由南韩乐天食品公司一目：(Lotte Company)制造的朱古力; 而享时则是一只由美国享时食品公司(Hershey Food)特别授权、特别允许南韩凯大食品公司(Haitai Company)在该国生产的朱古力。
/ d- t- |' s5 `& B( Q以上两大牌子朱古力，均给予东洋制果无穷压力。迫得它透不到气过来，非推出一献给您一来应战不可。/

1 Q) X0 J2 w; F! K, j在未正式推出『献给您』之前，东洋制果曾考虑过以下两大问题：
% o$ R2 s" _3 ?& q  k6 O  O
『献给您』是市场新丁、是朱古力新牌子。有什么推广妙计，可以令它的知名度大大提高，与其余两大竞争对手，在牌子声势方面做到起码平起平坐？
『献给您』针对的消费对象，大多数是年纪轻轻的妙龄少女。有哪位外国男明星、有什么投其所好的广告素材，最容易打动她们芳心、令她们共鸣、令她们多买多吃『献给您』朱古力？
! k# j6 ?1 ~( E' |* u) V0 ?. Z/眼见周润发这位香港男明星替美极士演出的广告叫好叫座，东洋制果和它的广告公司，在情急智生之下，不期然就想出一套广告美男计…/
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[B][color=#DC143C]广告美男计的来龙去脉 [/B]
# \( A) d8 ~# a8 e8 g现已退出本港歌坛、影坛、现已移民加拿大的张国荣，继周润发之后，于去年在南韩突然走红；他的流行曲和先后演出过的《英雄本色》和《倩女幽魂》疯魔不少当地的年青男女、迷哥迷姐、令张国荣一度成为当地极受欢迎的外国男明星。
由于张国荣在南韩走红时是以俊男形象示人，因此就迷倒不少当地的妙龄少女，视他为年青偶像。东洋制果和它的广告公司看清了这一点后，就决定施展广告美男计，邀请张国荣演出『献给您』朱古力的电视广告，又一次把商品与香港男明星连在一起，意图制造促销魔力。
在构思广告方面，东洋制果的广告公司，花了不少心思：
先替『献给您』朱古力的电视广告一开四塑造四段带有连贯性的广告故事。务求引出张国荣这位「浪漫俏佳人」，如何在每段广告故事里，冒着漆黑风雨、四出寻找失踪女友的经过…
) z* S8 i3 x) m# n% O' _透过张国荣这位大情人，一方面要增加观众对广告和产品的好奇心;另一方面，更希望以广告故事形武，鼓励观众追看每段广告故事的发展；
/ p2 \0 f9 @% ^% T; B9 z替『献给您』建立忧郁、浪漫而多情的牌子个性。为求标奇立异，突出它与其它竞争牌子之感性分别(Emotional Differentiation)。
- e6 |+ S7 ^) _ 事实上，第一集『献给您』电视广告故事是重头戏。故事描述张国荣这位浪漫汉子，有一晚收到女友提出分手的告别字条，随即四出奔走，冒着漆黑风雨，在汉城街头四出打探女友下落，但最后还是徒劳无功、好梦难圆，要到下回才有分晓…
$ u- A* I. q/ T1 @7 [& T  @, W- u. W[B][color=#DC143C]成功广告促销为尚[/B]
8 p$ T' N" F$ ` 一连三集的广告故事都留有伏线。每一集里，张国荣均要四出奔走，在夜雨中寻找女友的芳踪。到了第四集，当然是大结局、大团圆。张国荣的韩国女友终于现身出来，与他一起重众。伹为了令广告故事显得更有神秘感，广告导演特别故弄玄虚，只在广告结尾轻描淡写、展示张国荣女友的背影。一方面，令广告意境显得更浪漫凄迷；另一方面，亦可令喜欢张国荣的女观众幻想一下，代入女主角的身份里，与张国荣重拾旧欢。广告人炮制出来的广告，最怕是花瓶广告 - 好看不好吃、叫好不叫座。
4 B* W/ [8 K5 H" x! o, q『献给您』在南韩推出的电视广告攻势绝对不是花瓶广告，因为张国荣的广告美男计一出之后，『献给您』朱古力就创下以下的行销及广告佳绩：
A、『献给您』爬了甘娜及享时朱古力头，成为南韩朱古力市场盟主。
& I& A% w' T' pB、 东洋制果和它的广告公司，灵活选用张国荣作为『献给您』的产品说客，令它的销路和知名度大大提高，与周润发当年替美极士牛奶炭酸饮品演出的广告有异曲同工的效用。
5 k* @$ d9 q9 y8 M- K$ b1 j  XC、『献给您』的电视广告，大破朱古力电视广告的传统： 　　
7 |& k% l2 H9 C% a) i    (1) 不理会南韩朱古力消费对象，大多数以女性为主；不理会以往的朱古力电视广告，大多数以女演员来推销产品。大胆革新求变，使用外国男明星来推。 　　
    (2) 不理会南韩以往的朱古力电视广告，多以啡黄为广告广告画面的色调主流；不理会以往的朱古力电视广告，多以啡黄色来反映朱古力的产品特点。大胆革新求奖，使用蓝色作为广告画面的色调主流。 　　
    (3) 不理会南韩以往的食品或朱古力电视广告，甚少与凄风凄雨连在一起的文化习惯。大胆革新求变，在广告片里头「大开花洒」，把朱古力和风雨连在一起。 　　
    (4) 张国荣替『献给您』唱的广告歌，除了成为家喻户晓的广告歌外，更荣登当地流行榜，替这只朱古力新牌子带来不少免费宣传。
[B][color=#DC143C]来路明星涌现南韩广告？[/B]
除了周润发、张国荣先后到南韩「搵食」、大拍广告之外，王祖贤亦一度成为当地广告界宠儿：在九O年期间，南韩凯大食品公司以港币六十万元左右，邀请她演出一只牛奶炭酸饮品广告。在产品销路和广告反应方面，亦换来不错的成绩，可见来路明星的促销魔力绝不简单。

当然，除了香港明星到南韩大拍广告之外，法国的来路明星如 Sophie Marcaue 亦曾登陆韩国，以百多万港元的片酬替一只名叫 DeBon 的化妆品卖广告。

8 O* J0 G) S' v, E由于在九O年问不少来路明星一窝蜂的应邀到南韩演出电视广告，因此一度令当地一些广告商、广告公司和明星「眼红」，而南韩政府亦曾禁止外国明星到该国拍广告，直到最近才放宽，原因相信是当地的广告商、广告公司及明星，已渐渐明白，外国明星到南韩拍广告，亦并非一定会「漫天开价」、「狮子开大口」
  
/ {. M0 e- Y9 Y7 P: }6 j例如 Sophie Marcaue 替 DeBon 化妆品演出广告的片酬，并非如传说的二百三十多万港元之高。事实上，她收到的片酬只是百多万港元，略较周润发的片酬高少许而已。
+ R- _. G( c, X4 n  Z在港产片在南韩越来越受欢迎的情况下，相信将来定有更多本地明星，在该国展开寻金热、大拍广告！/
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' k  F$ k$ r9 C4 j[B][color=#DC143C]To You Chocolate掀起广告热潮[/B]
节录自《明报周刊》
除了香港及东南亚外，当年我们在韩国接拍的一个朱古力广告，更掀起当地一个广告热潮。此亦为韩国广告界第一次起用一个亚洲艺人来拍广告，而且很落本地用电影手法去拍摄，有故事的，该广告分上、下集；上集出街后，很多观众写信到电视台、广告公司及广告商号追问下集的结果，并希望下集快些上映。当时第二条片播出时，更是哄动一时。该广告之曲本非特别为这个广告而写，而是当时我们正在筹备张国荣的国语专辑，只写了一首新曲给他们听，他们觉得适合便用了，由于时间紧迫，Leslie便亲自为该广告歌填写英文歌词，歌名《To You》，想不到效果这么好。 此曲出自台湾的周治平，后由刘虞瑞填写国语歌词──《天使之爱》，一首令人感动的好歌。
在广告播出后，那个牌子的朱古力销量升了三百多倍，广告商更立刻洽商张国荣拍摄下一个广告，但拍摄期会在他退出乐坛后的一个月，张国荣无意接拍，令很多人失望、发愁，最后我只能推荐了其它几位香港的艺人，有没有找他们拍亦不好意思再问了。
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$ d! L# }, k# ?( M' y. L[B][color=#DC143C]KISS：令其甜美并简洁[/B]
摘自《广告创意100》 作者：卢泰宏 李世丁
KISS (Keep It  Sweet and Simple)，意思是“令其甜美并简洁”，或者倒过来说“简洁加甜美”，也未尝不可。
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KISS，是海外广告人概括的一个文案创作公式。因为这几个英文词首字母的缩写，恰巧与“亲吻”(Kiss)这个词相同，人们又戏称为“亲吻”公式。
( S# I7 C) k9 h# e0 f, b' B
) X7 [1 G' i- I4 bKISS，核心是甜美，而甜美的要领则是煽情。
广告的功能，教科书刊号开列一大堆，但说到骨子里去，就是一句话——唤起人们的欲求与梦想。俗话说，人有七情六欲。情与欲，总是剪不断，理还乱。比如说，母亲们希望宝宝健康活泼、聪明可爱，半老徐娘想青春永驻，迷哥迷姐们梦想大明星成为自己的情人•••诸如此类的欲望满足了，就甜美；反之，就愁苦。因此，煽情也可以说是煽欲。广告人往往抓住人性的这个特点或者弱点，使出令人眼花缭乱的煽情招式来。
KISS公式的解法，各式各样。主要有“直陈式”和“间接式”。
所谓“直陈式”，顾名思义，就是直截了当，开门见山。譬如，把炸牛排的滋滋声往人们的耳朵里灌，让巩俐在美的空调广告中回眸一笑等等，就是再直接不过的甜美了。据说，巩俐一笑，美的空调销量一升。但究竟上升了多少，在中国空调市场上占到了多少份额？则不知其详。就这则广告本身而论，表现似乎简单了一些。尽管巩利“回眸一笑进媚生”，恐怕也难使中国其它空调“六宫粉黛无颜色”。相比之下，同是明星推荐，“直陈”甜美的韩国“美极士”柔性牛奶碳酸饮料广告，则更具匠心。
1989年，寂寂无名的“美极士”，打算挤进被“爱柏善”和“奶蜜甜”牢牢封锁着的柔性牛奶碳酸饮料市场中去。考虑再三，决定用明星推荐手法。经营“美极士”的韩国乐天七星公司，用100多万港无聘请当时走红韩国的香港影星周润发，出演两个版本的电视广告片。一外版本充满浪漫温馨气氛。周润发一身韩国帅哥打扮，潇洒地驾着吉普车来到露天咖啡室，与温柔美丽的韩国少女约会。两人一边赞叹着“美极士”，一边驾着吉普车在海滨兜风；另一个版本则充满火爆刚烈的气息。周润发驾着摩托车在高速公路上飞驰，头顶是跟踪追击的直升机。为了逃脱追杀，周润发施展绝技，连人带车冲上一部正在行驶的汽车的拖车里。定神一看，拖车里竟有一位美丽的韩国少女笑容满面地恭候着他。少女递给他一罐“美极士”，他一边吻着“美极士”，一边用带着广东口音的“韩国话”说：“我爱美极士”。这两个广告乍，使周润发的影迷们爱屋及乌，播映只1个月，“美极士”就夺取了30%的牛奶碳酸饮料市场。
: T* w' X3 _& E: F, n民谚说：“若要甜，加点盐。”直陈的甜美，自然可收开门见山之效，但间接的甜美，即在对比中显示的甜美，却另有一番情致。仍以韩国的明星推荐广告为例：
以生产巧克力为主的韩国东洋制果公司，被称为霸巧克力市场的“甘娜”和“享时”两个品牌压得抬不起头来。1990年，他们策划推出一个以“献给你”为名称的巧克力新品牌，同“甘娜”、“享时”一争高低。受周润发广告成功的启迪，他们聘来以“俊男”形象走红韩国的张国荣出演广告。“献给你”以妙龄女郎为目标市场，广告施展“美男计”，确实用心良苦。
“献给你”To You 广告系列片一分为四，采用曲笔编织了一个连贯的故事。广告的第一集中，张国荣某晚收到韩国女友提出分手的信，他心急如焚，冒着凄风苦雨，连夜在汉城街头，四处寻找女友。一连三集，都是令人肝肠寸断的寻寻觅觅，尽管俊男有情，但是风雨无意，女友始终不见踪影，好不凄凄惨惨戚戚。直到第四集，女友才终于现身，与张国荣重聚首。但出人意表的是，女友虽然现身，但只见背影而不露芳容。广告人在这里把“女友”设计成KISS公式中的“未知项”，让每一位迷姐都可以将自己代入式中的“X”项，大梦中做一回张国荣的情人。
$ b) w$ E) U+ Y6 x# m. O: L) s9 \/ z这个广告，打破了以往巧克力广告一律以啡黄色为画面基调的成例，大胆地以蓝色为画面的调子，令人耳目一新。更让人赞叹的，是在黑夜与凄风苦雨中表现甜美。这种甜美，有沁人肺腑，荡人心魄的震撼力，远非那种甜得发腻的广告所能望其项背的。怪不得韩国的迷姐们直看得如醉如痴。“献给你”在这独具魅力的氛围中，建立起忧郁、浪漫、多情的鲜明品牌个性以及高格调的品牌形象。这个新品牌，立刻成为韩国巧克力市场的领导品牌，把“甘娜”和“享时”毫不客气地抛到后面去了。
/ U& e9 [5 O; P2 N$ }) L有道是：“文似看山不喜平”。起伏、曲折、跌宕，从来都是“挡不住的诱惑”。
5 [- d/ v8 \& R6 F$ FKISS，在甜美之外，还要求简洁。
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粤语版：《寂寞夜晚》专辑：『 Final_Encounter 』

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曲：周治平 词：潘伟源
泪滴染湿了迷蒙两眼
让万缕思念长怀心间
想转身偏要依恋多一眼
1 D3 M" H* A+ V% c% J未问你心内何时会冷
% c2 L  t+ [7 J5 V望着我的路漫长孤单
/ P$ [. x, J+ r- J" g感慨中握你双手叹聚散
啊偶然遇见
无谓带泪风中呼喊
5 T9 B' F# Z2 T9 X% t9 K啊有缘复见
: H+ `! Q' v# F9 W8 p( E. N  X8 ^但愿爱没一分褪减
落寞寂寞的一个夜晚
8 \' o! g; i4 v8 a. r重投平凡再见梦幻
但愿是潇洒告别
8 n5 h+ n- l7 D9 J" z& v7 K+ A4 b休说可归返
% r( _/ K$ B7 T5 k. {% X! E0 U! Q断断续续的千个夜晚
无穷浓情怕会渐淡
- W" i/ W; `- g2 M" [; C( I静默地拭干了泪
. Y2 _, M3 u. j0 f( j! h8 a一切请珍惜一切将吹散
泪滴染湿了迷蒙两眼
4 S* {8 c  |- P& C4 e) J让万缕思念长怀心间
想转身偏要依恋多一眼
5 X) f$ o7 L/ W  _6 A# ?# U未问你心内何时会冷
3 X) q% d; G( n, E. @望着我的路漫长孤单
感慨中握你双手叹聚散
7 B& ~- s. ]- z" a& t$ }. w9 e啊偶然遇见
无谓带泪风中呼喊
啊有缘复见
/ d" Z8 q' a4 C% a) x但愿爱没一分褪减
落寞寂寞的一个夜晚
, [7 m) _/ w6 {, S8 ]' c) A2 F' Y: M重投平凡再见梦幻
$ N0 q; B6 Q  P1 K% ^; U但愿是潇洒告别
休说可归返
断断续续的千个夜晚
, c. S: |6 b1 K无穷浓情怕会渐淡
( C& g) ?& d$ Y+ ~% w8 p. ^* [静默地拭干了泪
  q$ ]2 ]# a5 H" c  n7 i# q2 B; s  D一切请珍惜一切将吹散
7 D6 \7 u. Q: e; i落寞寂寞的一个夜晚
重投平凡再见梦幻
6 ]. G- `  Y" S) f9 g但愿是潇洒告别
休说可归返
) c) q9 l3 K; F5 U/ z% U断断续续的千个夜晚
无穷浓情怕会渐淡
" E. g: @: [' r+ ]& N3 J7 j% V静默地拭干了泪
一切请珍惜一切将吹散
专辑『 Final_Encounter 』
# s0 J0 u1 Q4 K3 D$ S0 f3 |) L简评：
' K* [% X' ^; U    『Final Encounter』是一张告别的专辑，也是一次告别的见证，虽然这张专辑还是在所难免的呈上了当时那个时代、那个大环境下所必须让人愉悦的歌曲，甚至是因为创作的缺乏而使用了大量的欧美流行音乐，使得翻唱的歌曲超过了原创歌曲的比例，但是因为有《风再起时》这样一首歌的存在，也就让这张唱片还是体现了自己的价值，你可以说这是张国荣告别歌坛的“绝唱”，而我更将它看作是对香港乐坛第一个偶像时代的绝唱。
    《寂寞夜晚》原来是周治平为张国荣在台湾特别发行的一张国语专辑《兜风心情》所作的一首歌，这一次也是被拿来重新填了词，潘伟源也很合时宜的将它填上一种具有双重意味的歌词，至于是情感还是人生，就让听者自己去体会了。
, b' Z( s* h7 Q* h1 P' x1 l7 m

' C+ o& ~) m& l, s# `- n国语版：《天使之爱》（中视连续剧“天使之爱”主题曲） 专辑：『 兜风心情 』：

                               
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曲：周治平 词：刘虞瑞
; r9 i, A* d* d0 s/ P: B, w是什麽样的记忆缠绵
会让我日日夜夜思念
在爱怨之间想你的容颜
告诉我是那一种情缘
: G6 Z, e( a$ k% n2 e6 ~/ [  n能承受这样无尽依恋
, e9 l- H2 A# R: ]7 r8 u6 W/ {迷惑的情绪占满每一天
. _- C% Y( O: j# k. b% i喔!想爱也难
只怕你不曾有爱怜
1 x( P+ g  Q% l4 x$ T, M喔!不爱也难
只为我舍不得改变
冷冷飘忽是我的心
遥不可及是你的情
6 u! `4 X; |* V! H) |多少次梦里凝视
$ g# Y, U, ?0 r, `& Y/ y8 o7 U6 u天使般的你
冷冷飘忽是我的心
* G8 d* e9 s- ^' M2 c" E0 S/ T4 J遥不可及是你的情
也许你不会知道
- h% R5 r, U7 L+ G! y我有多爱你
" h' t9 c% g  x& s" X( Q天使般的你

[color=#DC143C]WUWU留言：帮你加了点内容：）

wuwu

图片
' O$ s8 L9 g/ q4 W

gxhmsz

哥哥很美,根本看不出有33岁,很喜欢这首歌的旋律,三个版本都很喜欢.

JOJO娇912

这歌的旋律韵味都好好听，吃TO YOU 一定很甜蜜的感觉....
广告播出，TO YOU销量增加30倍~~哥哥的魅力就是无人能及

maystatue

我觉得那个广告实在是很妙阿
0 N8 d2 x! J8 L' B. y% i3 a) {) G看完了就想去买
3 p% ~  R: I$ M4 E- o/ Z6 _呵呵
哥哥真厉害，嗯，应该说，哥哥最厉害了

lanlingluck

二个版本都很喜欢！

chiahua

這部廣告拍的好美 好浪漫
2 U& j7 @; b! D0 {配合哥哥唱的 TO YOU英文歌
讓人陶醉在其中
哥哥魅力真是無法擋

csuer

有機會嘗嘗...