『哥哥一经典曲目』《TO YOU》与韩国巧克力广告

蝶衣终化蝶… · 发表于 2005-03-16 20:58:53

[这个贴子最后由wuwu在 2005/03/16 11:57pm 第 4 次编辑]

To  You 　　
曲：周治平词：张国荣  　　　　
In the rain I’m standing here. 　　
I’m all alone and missing you.
I never want to let you go that way.
In the rain I’m all alone.
Running in the rain for you. 　　
I wanna give my life to you to you. 　
I remember the days when we were happy and so gay. 　
I remember the days. we lived in perfect harmony.
For so many times I let you down. 　　
So many times I made you cry. 　　
Never meant to be that way. 　　
I only want to say ye – i. 　　
For so many times I let you down. 　　
So many times I made you cry, 　　
Never meant to be that way. 　　
I only want to send send my love to you

[B][color=#DC143C]张国荣的一曲[TO YOU]创造的广告奇迹[/B]
　　　　
张国荣的在89年时为曾韩国拍了一个TO YOU(献给你)巧克力广告，凭借当时无人可敌的巨星魅力，一夜之间使籍籍无名的TO YOU成为韩国巧克力的名牌，为商家带来滚滚财源。
　　　　
因为第一期广告效果太好了，使这个牌子的巧克力很快窜升到全韩国巧克力的销量榜首，商家想找继续拍第二期广告，但是由于随后张国荣宣布退出歌坛，不再接拍广告，合作就此中止，没办法，找了香港另一位明星接拍第二期广告，可惜，随后TO YOU巧克力销量一路下滑，最后消失于市场。
　　　　
第一期的TO YOU巧克力的主题曲改编自同年张国荣的著名歌曲[寂寞夜晚]，由张国荣根据广告的内容重新填写英文歌词并演唱[TO YOU]广告曲，词曲与广告内容故事情节完美的结合，特别是偶像巨星的个人魅力，使这首广告歌唱到当年韩国街知巷闻，甚至长时间荣登韩国流行乐坛的排行榜，为华人歌手打开韩国市场创造了乐坛奇迹。
　　
[TO YOU]是首当年在韩国红极一时的广告歌，在今年4月环球发行的[钟情张国荣]CD碟中，首次收录了这首歌，也是15年后这首英文广告歌第一次在香港出碟。
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[B][color=#DC143C]南韩公司巧施广告美男计[/B]
节录自信报 (27/2/1991)
/东洋制果(Orion)，一是南韩朱古力制造商。它们在未推出一只名叫一献给您(To You)的新牌子之前，在市场占有率及声势方面，均处于其余两大竞争对手 - 甘娜(Gana)及享时(Hershey)朱古力之后。
事实上，甘娜是一只由南韩乐天食品公司一目：(Lotte Company)制造的朱古力; 而享时则是一只由美国享时食品公司(Hershey Food)特别授权、特别允许南韩凯大食品公司(Haitai Company)在该国生产的朱古力。
以上两大牌子朱古力，均给予东洋制果无穷压力。迫得它透不到气过来，非推出一献给您一来应战不可。/

在未正式推出『献给您』之前，东洋制果曾考虑过以下两大问题：

『献给您』是市场新丁、是朱古力新牌子。有什么推广妙计，可以令它的知名度大大提高，与其余两大竞争对手，在牌子声势方面做到起码平起平坐？
『献给您』针对的消费对象，大多数是年纪轻轻的妙龄少女。有哪位外国男明星、有什么投其所好的广告素材，最容易打动她们芳心、令她们共鸣、令她们多买多吃『献给您』朱古力？
/眼见周润发这位香港男明星替美极士演出的广告叫好叫座，东洋制果和它的广告公司，在情急智生之下，不期然就想出一套广告美男计…/

[B][color=#DC143C]广告美男计的来龙去脉 [/B]
现已退出本港歌坛、影坛、现已移民加拿大的张国荣，继周润发之后，于去年在南韩突然走红；他的流行曲和先后演出过的《英雄本色》和《倩女幽魂》疯魔不少当地的年青男女、迷哥迷姐、令张国荣一度成为当地极受欢迎的外国男明星。
由于张国荣在南韩走红时是以俊男形象示人，因此就迷倒不少当地的妙龄少女，视他为年青偶像。东洋制果和它的广告公司看清了这一点后，就决定施展广告美男计，邀请张国荣演出『献给您』朱古力的电视广告，又一次把商品与香港男明星连在一起，意图制造促销魔力。
在构思广告方面，东洋制果的广告公司，花了不少心思：
先替『献给您』朱古力的电视广告一开四塑造四段带有连贯性的广告故事。务求引出张国荣这位「浪漫俏佳人」，如何在每段广告故事里，冒着漆黑风雨、四出寻找失踪女友的经过…
透过张国荣这位大情人，一方面要增加观众对广告和产品的好奇心;另一方面，更希望以广告故事形武，鼓励观众追看每段广告故事的发展；
替『献给您』建立忧郁、浪漫而多情的牌子个性。为求标奇立异，突出它与其它竞争牌子之感性分别(Emotional Differentiation)。
事实上，第一集『献给您』电视广告故事是重头戏。故事描述张国荣这位浪漫汉子，有一晚收到女友提出分手的告别字条，随即四出奔走，冒着漆黑风雨，在汉城街头四出打探女友下落，但最后还是徒劳无功、好梦难圆，要到下回才有分晓…
[B][color=#DC143C]成功广告促销为尚[/B]
一连三集的广告故事都留有伏线。每一集里，张国荣均要四出奔走，在夜雨中寻找女友的芳踪。到了第四集，当然是大结局、大团圆。张国荣的韩国女友终于现身出来，与他一起重众。伹为了令广告故事显得更有神秘感，广告导演特别故弄玄虚，只在广告结尾轻描淡写、展示张国荣女友的背影。一方面，令广告意境显得更浪漫凄迷；另一方面，亦可令喜欢张国荣的女观众幻想一下，代入女主角的身份里，与张国荣重拾旧欢。广告人炮制出来的广告，最怕是花瓶广告 - 好看不好吃、叫好不叫座。
『献给您』在南韩推出的电视广告攻势绝对不是花瓶广告，因为张国荣的广告美男计一出之后，『献给您』朱古力就创下以下的行销及广告佳绩：
A、『献给您』爬了甘娜及享时朱古力头，成为南韩朱古力市场盟主。
B、东洋制果和它的广告公司，灵活选用张国荣作为『献给您』的产品说客，令它的销路和知名度大大提高，与周润发当年替美极士牛奶炭酸饮品演出的广告有异曲同工的效用。
C、『献给您』的电视广告，大破朱古力电视广告的传统：　　
(1) 不理会南韩朱古力消费对象，大多数以女性为主；不理会以往的朱古力电视广告，大多数以女演员来推销产品。大胆革新求变，使用外国男明星来推。　　
(2) 不理会南韩以往的朱古力电视广告，多以啡黄为广告广告画面的色调主流；不理会以往的朱古力电视广告，多以啡黄色来反映朱古力的产品特点。大胆革新求奖，使用蓝色作为广告画面的色调主流。　　
(3) 不理会南韩以往的食品或朱古力电视广告，甚少与凄风凄雨连在一起的文化习惯。大胆革新求变，在广告片里头「大开花洒」，把朱古力和风雨连在一起。　　
(4) 张国荣替『献给您』唱的广告歌，除了成为家喻户晓的广告歌外，更荣登当地流行榜，替这只朱古力新牌子带来不少免费宣传。
[B][color=#DC143C]来路明星涌现南韩广告？[/B]
除了周润发、张国荣先后到南韩「搵食」、大拍广告之外，王祖贤亦一度成为当地广告界宠儿：在九O年期间，南韩凯大食品公司以港币六十万元左右，邀请她演出一只牛奶炭酸饮品广告。在产品销路和广告反应方面，亦换来不错的成绩，可见来路明星的促销魔力绝不简单。

当然，除了香港明星到南韩大拍广告之外，法国的来路明星如 Sophie Marcaue 亦曾登陆韩国，以百多万港元的片酬替一只名叫 DeBon 的化妆品卖广告。

由于在九O年问不少来路明星一窝蜂的应邀到南韩演出电视广告，因此一度令当地一些广告商、广告公司和明星「眼红」，而南韩政府亦曾禁止外国明星到该国拍广告，直到最近才放宽，原因相信是当地的广告商、广告公司及明星，已渐渐明白，外国明星到南韩拍广告，亦并非一定会「漫天开价」、「狮子开大口」

例如 Sophie Marcaue 替 DeBon 化妆品演出广告的片酬，并非如传说的二百三十多万港元之高。事实上，她收到的片酬只是百多万港元，略较周润发的片酬高少许而已。
在港产片在南韩越来越受欢迎的情况下，相信将来定有更多本地明星，在该国展开寻金热、大拍广告！/
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[B][color=#DC143C]To You Chocolate掀起广告热潮[/B]
节录自《明报周刊》
除了香港及东南亚外，当年我们在韩国接拍的一个朱古力广告，更掀起当地一个广告热潮。此亦为韩国广告界第一次起用一个亚洲艺人来拍广告，而且很落本地用电影手法去拍摄，有故事的，该广告分上、下集；上集出街后，很多观众写信到电视台、广告公司及广告商号追问下集的结果，并希望下集快些上映。当时第二条片播出时，更是哄动一时。该广告之曲本非特别为这个广告而写，而是当时我们正在筹备张国荣的国语专辑，只写了一首新曲给他们听，他们觉得适合便用了，由于时间紧迫，Leslie便亲自为该广告歌填写英文歌词，歌名《To You》，想不到效果这么好。此曲出自台湾的周治平，后由刘虞瑞填写国语歌词──《天使之爱》，一首令人感动的好歌。
在广告播出后，那个牌子的朱古力销量升了三百多倍，广告商更立刻洽商张国荣拍摄下一个广告，但拍摄期会在他退出乐坛后的一个月，张国荣无意接拍，令很多人失望、发愁，最后我只能推荐了其它几位香港的艺人，有没有找他们拍亦不好意思再问了。
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[B][color=#DC143C]KISS：令其甜美并简洁[/B]
摘自《广告创意100》作者：卢泰宏李世丁
KISS (Keep It  Sweet and Simple)，意思是“令其甜美并简洁”，或者倒过来说“简洁加甜美”，也未尝不可。

KISS，是海外广告人概括的一个文案创作公式。因为这几个英文词首字母的缩写，恰巧与“亲吻”(Kiss)这个词相同，人们又戏称为“亲吻”公式。

KISS，核心是甜美，而甜美的要领则是煽情。
广告的功能，教科书刊号开列一大堆，但说到骨子里去，就是一句话——唤起人们的欲求与梦想。俗话说，人有七情六欲。情与欲，总是剪不断，理还乱。比如说，母亲们希望宝宝健康活泼、聪明可爱，半老徐娘想青春永驻，迷哥迷姐们梦想大明星成为自己的情人•••诸如此类的欲望满足了，就甜美；反之，就愁苦。因此，煽情也可以说是煽欲。广告人往往抓住人性的这个特点或者弱点，使出令人眼花缭乱的煽情招式来。
KISS公式的解法，各式各样。主要有“直陈式”和“间接式”。
所谓“直陈式”，顾名思义，就是直截了当，开门见山。譬如，把炸牛排的滋滋声往人们的耳朵里灌，让巩俐在美的空调广告中回眸一笑等等，就是再直接不过的甜美了。据说，巩俐一笑，美的空调销量一升。但究竟上升了多少，在中国空调市场上占到了多少份额？则不知其详。就这则广告本身而论，表现似乎简单了一些。尽管巩利“回眸一笑进媚生”，恐怕也难使中国其它空调“六宫粉黛无颜色”。相比之下，同是明星推荐，“直陈”甜美的韩国“美极士”柔性牛奶碳酸饮料广告，则更具匠心。
1989年，寂寂无名的“美极士”，打算挤进被“爱柏善”和“奶蜜甜”牢牢封锁着的柔性牛奶碳酸饮料市场中去。考虑再三，决定用明星推荐手法。经营“美极士”的韩国乐天七星公司，用100多万港无聘请当时走红韩国的香港影星周润发，出演两个版本的电视广告片。一外版本充满浪漫温馨气氛。周润发一身韩国帅哥打扮，潇洒地驾着吉普车来到露天咖啡室，与温柔美丽的韩国少女约会。两人一边赞叹着“美极士”，一边驾着吉普车在海滨兜风；另一个版本则充满火爆刚烈的气息。周润发驾着摩托车在高速公路上飞驰，头顶是跟踪追击的直升机。为了逃脱追杀，周润发施展绝技，连人带车冲上一部正在行驶的汽车的拖车里。定神一看，拖车里竟有一位美丽的韩国少女笑容满面地恭候着他。少女递给他一罐“美极士”，他一边吻着“美极士”，一边用带着广东口音的“韩国话”说：“我爱美极士”。这两个广告乍，使周润发的影迷们爱屋及乌，播映只1个月，“美极士”就夺取了30%的牛奶碳酸饮料市场。
民谚说：“若要甜，加点盐。”直陈的甜美，自然可收开门见山之效，但间接的甜美，即在对比中显示的甜美，却另有一番情致。仍以韩国的明星推荐广告为例：
以生产巧克力为主的韩国东洋制果公司，被称为霸巧克力市场的“甘娜”和“享时”两个品牌压得抬不起头来。1990年，他们策划推出一个以“献给你”为名称的巧克力新品牌，同“甘娜”、“享时”一争高低。受周润发广告成功的启迪，他们聘来以“俊男”形象走红韩国的张国荣出演广告。“献给你”以妙龄女郎为目标市场，广告施展“美男计”，确实用心良苦。
“献给你”To You 广告系列片一分为四，采用曲笔编织了一个连贯的故事。广告的第一集中，张国荣某晚收到韩国女友提出分手的信，他心急如焚，冒着凄风苦雨，连夜在汉城街头，四处寻找女友。一连三集，都是令人肝肠寸断的寻寻觅觅，尽管俊男有情，但是风雨无意，女友始终不见踪影，好不凄凄惨惨戚戚。直到第四集，女友才终于现身，与张国荣重聚首。但出人意表的是，女友虽然现身，但只见背影而不露芳容。广告人在这里把“女友”设计成KISS公式中的“未知项”，让每一位迷姐都可以将自己代入式中的“X”项，大梦中做一回张国荣的情人。
这个广告，打破了以往巧克力广告一律以啡黄色为画面基调的成例，大胆地以蓝色为画面的调子，令人耳目一新。更让人赞叹的，是在黑夜与凄风苦雨中表现甜美。这种甜美，有沁人肺腑，荡人心魄的震撼力，远非那种甜得发腻的广告所能望其项背的。怪不得韩国的迷姐们直看得如醉如痴。“献给你”在这独具魅力的氛围中，建立起忧郁、浪漫、多情的鲜明品牌个性以及高格调的品牌形象。这个新品牌，立刻成为韩国巧克力市场的领导品牌，把“甘娜”和“享时”毫不客气地抛到后面去了。
有道是：“文似看山不喜平”。起伏、曲折、跌宕，从来都是“挡不住的诱惑”。
KISS，在甜美之外，还要求简洁。
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粤语版：《寂寞夜晚》专辑：『 Final_Encounter 』

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曲：周治平词：潘伟源
泪滴染湿了迷蒙两眼
让万缕思念长怀心间
想转身偏要依恋多一眼
未问你心内何时会冷
望着我的路漫长孤单
感慨中握你双手叹聚散
啊偶然遇见
无谓带泪风中呼喊
啊有缘复见
但愿爱没一分褪减
落寞寂寞的一个夜晚
重投平凡再见梦幻
但愿是潇洒告别
休说可归返
断断续续的千个夜晚
无穷浓情怕会渐淡
静默地拭干了泪
一切请珍惜一切将吹散
泪滴染湿了迷蒙两眼
让万缕思念长怀心间
想转身偏要依恋多一眼
未问你心内何时会冷
望着我的路漫长孤单
感慨中握你双手叹聚散
啊偶然遇见
无谓带泪风中呼喊
啊有缘复见
但愿爱没一分褪减
落寞寂寞的一个夜晚
重投平凡再见梦幻
但愿是潇洒告别
休说可归返
断断续续的千个夜晚
无穷浓情怕会渐淡
静默地拭干了泪
一切请珍惜一切将吹散
落寞寂寞的一个夜晚
重投平凡再见梦幻
但愿是潇洒告别
休说可归返
断断续续的千个夜晚
无穷浓情怕会渐淡
静默地拭干了泪
一切请珍惜一切将吹散
专辑『 Final_Encounter 』
简评：
『Final Encounter』是一张告别的专辑，也是一次告别的见证，虽然这张专辑还是在所难免的呈上了当时那个时代、那个大环境下所必须让人愉悦的歌曲，甚至是因为创作的缺乏而使用了大量的欧美流行音乐，使得翻唱的歌曲超过了原创歌曲的比例，但是因为有《风再起时》这样一首歌的存在，也就让这张唱片还是体现了自己的价值，你可以说这是张国荣告别歌坛的“绝唱”，而我更将它看作是对香港乐坛第一个偶像时代的绝唱。
《寂寞夜晚》原来是周治平为张国荣在台湾特别发行的一张国语专辑《兜风心情》所作的一首歌，这一次也是被拿来重新填了词，潘伟源也很合时宜的将它填上一种具有双重意味的歌词，至于是情感还是人生，就让听者自己去体会了。

国语版：《天使之爱》（中视连续剧“天使之爱”主题曲）专辑：『兜风心情』：

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曲：周治平词：刘虞瑞
是什麽样的记忆缠绵
会让我日日夜夜思念
在爱怨之间想你的容颜
告诉我是那一种情缘
能承受这样无尽依恋
迷惑的情绪占满每一天
喔!想爱也难
只怕你不曾有爱怜
喔!不爱也难
只为我舍不得改变
冷冷飘忽是我的心
遥不可及是你的情
多少次梦里凝视
天使般的你
冷冷飘忽是我的心
遥不可及是你的情
也许你不会知道
我有多爱你
天使般的你

[color=#DC143C]WUWU留言：帮你加了点内容：）

wuwu · 发表于 2005-03-17 00:17:17

图片

gxhmsz · 发表于 2005-10-19 00:05:26

哥哥很美,根本看不出有33岁,很喜欢这首歌的旋律,三个版本都很喜欢.

JOJO娇912 · 发表于 2005-10-21 00:43:13

这歌的旋律韵味都好好听，吃TO YOU 一定很甜蜜的感觉....
广告播出，TO YOU销量增加30倍~~哥哥的魅力就是无人能及

maystatue · 发表于 2005-10-26 19:54:19

我觉得那个广告实在是很妙阿
看完了就想去买
呵呵
哥哥真厉害，嗯，应该说，哥哥最厉害了

lanlingluck · 发表于 2005-10-28 13:40:14

二个版本都很喜欢！

chiahua · 发表于 2005-10-30 00:08:53

這部廣告拍的好美好浪漫
配合哥哥唱的 TO YOU英文歌
讓人陶醉在其中
哥哥魅力真是無法擋

csuer · 发表于 2005-11-22 13:31:54

有機會嘗嘗...

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『哥哥一经典曲目』《TO YOU》与韩国巧克力广告