『哥哥一经典曲目』《TO YOU》与韩国巧克力广告

蝶衣终化蝶…

[这个贴子最后由wuwu在 2005/03/16 11:57pm 第 4 次编辑]

To  You 　　
. x9 H4 Q0 c# Q: x4 v7 X9 G; r曲：周治平 词：张国荣  　　 　　
5 `% f) K( V+ n+ qIn the rain I’m standing here. 　　
I’m all alone and missing you.
, Q; e, ^/ s' c  m& }/ D( {I never want to let you go that way.
4 |/ X: V8 r0 T; N7 A2 b9 xIn the rain I’m all alone.
Running in the rain for you. 　　
I wanna give my life to you to you. 　
I remember the days when we were happy and so gay. 　
$ a  Y  [2 f9 Y) L9 J, pI remember the days. we lived in perfect harmony.
For so many times I let you down. 　　
) c$ B- U6 W. D  ~1 l: [* |So many times I made you cry. 　　
/ s# z4 W  `1 H' O. ~- n) V+ KNever meant to be that way. 　　
7 n0 y6 K/ [: g' ?4 h, bI only want to say ye – i. 　　
  o% c* O/ U1 xFor so many times I let you down. 　　
) B7 n4 c& X* Y3 D, T1 O; b% FSo many times I made you cry, 　　
Never meant to be that way. 　　
I only want to send send my love to you

[B][color=#DC143C]张国荣的一曲[TO YOU]创造的广告奇迹[/B]
　　　　
张国荣的在89年时为曾韩国拍了一个TO YOU(献给你)巧克力广告，凭借当时无人可敌的巨星魅力，一夜之间使籍籍无名的TO YOU成为韩国巧克力的名牌，为商家带来滚滚财源。
　　　　
, E4 I* l9 g. ]: F* E" m因为第一期广告效果太好了，使这个牌子的巧克力很快窜升到全韩国巧克力的销量榜首，商家想找继续拍第二期广告，但是由于随后张国荣宣布退出歌坛，不再接拍广告，合作就此中止，没办法，找了香港另一位明星接拍第二期广告，可惜，随后TO YOU巧克力销量一路下滑，最后消失于市场。
7 j8 v* ^4 k0 m6 }: g　　　　
% h4 d6 [4 G& `: t第一期的TO YOU巧克力的主题曲改编自同年张国荣的著名歌曲[寂寞夜晚]，由张国荣根据广告的内容重新填写英文歌词并演唱[TO YOU]广告曲，词曲与广告内容故事情节完美的结合，特别是偶像巨星的个人魅力，使这首广告歌唱到当年韩国街知巷闻，甚至长时间荣登韩国流行乐坛的排行榜，为华人歌手打开韩国市场创造了乐坛奇迹。
　　
6 U2 u: O/ Z3 p) |[TO YOU]是首当年在韩国红极一时的广告歌，在今年4月环球发行的[钟情张国荣]CD碟中，首次收录了这首歌，也是15年后这首英文广告歌第一次在香港出碟。
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[B][color=#DC143C]南韩公司巧施广告美男计[/B]
节录自信报 (27/2/1991)
' @& N; f  g* d& t' W, I, j& D/东洋制果(Orion)，一是南韩朱古力制造商。它们在未推出一只名叫一献给您(To You)的新牌子之前，在市场占有率及声势方面，均处于其余两大竞争对手 - 甘娜(Gana)及享时(Hershey)朱古力之后。
事实上，甘娜是一只由南韩乐天食品公司一目：(Lotte Company)制造的朱古力; 而享时则是一只由美国享时食品公司(Hershey Food)特别授权、特别允许南韩凯大食品公司(Haitai Company)在该国生产的朱古力。
6 w" E/ [( A3 u/ g- L5 d1 I6 |以上两大牌子朱古力，均给予东洋制果无穷压力。迫得它透不到气过来，非推出一献给您一来应战不可。/

% m% c' u- u4 Q& k; N& u在未正式推出『献给您』之前，东洋制果曾考虑过以下两大问题：
4 x) N1 D" E& h
6 h4 ]) @9 E+ Z5 W『献给您』是市场新丁、是朱古力新牌子。有什么推广妙计，可以令它的知名度大大提高，与其余两大竞争对手，在牌子声势方面做到起码平起平坐？
& k. g7 q, X1 y$ ~: g『献给您』针对的消费对象，大多数是年纪轻轻的妙龄少女。有哪位外国男明星、有什么投其所好的广告素材，最容易打动她们芳心、令她们共鸣、令她们多买多吃『献给您』朱古力？
. K& ~4 n2 e0 h$ R; E/ n9 Q* c/眼见周润发这位香港男明星替美极士演出的广告叫好叫座，东洋制果和它的广告公司，在情急智生之下，不期然就想出一套广告美男计…/

[B][color=#DC143C]广告美男计的来龙去脉 [/B]
% d/ P! U( U4 O: I' t9 x+ g现已退出本港歌坛、影坛、现已移民加拿大的张国荣，继周润发之后，于去年在南韩突然走红；他的流行曲和先后演出过的《英雄本色》和《倩女幽魂》疯魔不少当地的年青男女、迷哥迷姐、令张国荣一度成为当地极受欢迎的外国男明星。
由于张国荣在南韩走红时是以俊男形象示人，因此就迷倒不少当地的妙龄少女，视他为年青偶像。东洋制果和它的广告公司看清了这一点后，就决定施展广告美男计，邀请张国荣演出『献给您』朱古力的电视广告，又一次把商品与香港男明星连在一起，意图制造促销魔力。
在构思广告方面，东洋制果的广告公司，花了不少心思：
先替『献给您』朱古力的电视广告一开四塑造四段带有连贯性的广告故事。务求引出张国荣这位「浪漫俏佳人」，如何在每段广告故事里，冒着漆黑风雨、四出寻找失踪女友的经过…
+ Q4 m& K1 m/ s9 p8 M) Z透过张国荣这位大情人，一方面要增加观众对广告和产品的好奇心;另一方面，更希望以广告故事形武，鼓励观众追看每段广告故事的发展；
. \( M6 w9 g' j替『献给您』建立忧郁、浪漫而多情的牌子个性。为求标奇立异，突出它与其它竞争牌子之感性分别(Emotional Differentiation)。
$ c5 ?5 V% E9 m9 I/ X, q: ]: a1 a 事实上，第一集『献给您』电视广告故事是重头戏。故事描述张国荣这位浪漫汉子，有一晚收到女友提出分手的告别字条，随即四出奔走，冒着漆黑风雨，在汉城街头四出打探女友下落，但最后还是徒劳无功、好梦难圆，要到下回才有分晓…
& J$ T# t% d! B" Q[B][color=#DC143C]成功广告促销为尚[/B]
$ T9 P: j: C+ o3 Z8 L' Q0 ^6 g: v 一连三集的广告故事都留有伏线。每一集里，张国荣均要四出奔走，在夜雨中寻找女友的芳踪。到了第四集，当然是大结局、大团圆。张国荣的韩国女友终于现身出来，与他一起重众。伹为了令广告故事显得更有神秘感，广告导演特别故弄玄虚，只在广告结尾轻描淡写、展示张国荣女友的背影。一方面，令广告意境显得更浪漫凄迷；另一方面，亦可令喜欢张国荣的女观众幻想一下，代入女主角的身份里，与张国荣重拾旧欢。广告人炮制出来的广告，最怕是花瓶广告 - 好看不好吃、叫好不叫座。
『献给您』在南韩推出的电视广告攻势绝对不是花瓶广告，因为张国荣的广告美男计一出之后，『献给您』朱古力就创下以下的行销及广告佳绩：
A、『献给您』爬了甘娜及享时朱古力头，成为南韩朱古力市场盟主。
  R5 [1 r. I! h2 u. v" HB、 东洋制果和它的广告公司，灵活选用张国荣作为『献给您』的产品说客，令它的销路和知名度大大提高，与周润发当年替美极士牛奶炭酸饮品演出的广告有异曲同工的效用。
C、『献给您』的电视广告，大破朱古力电视广告的传统： 　　
    (1) 不理会南韩朱古力消费对象，大多数以女性为主；不理会以往的朱古力电视广告，大多数以女演员来推销产品。大胆革新求变，使用外国男明星来推。 　　
    (2) 不理会南韩以往的朱古力电视广告，多以啡黄为广告广告画面的色调主流；不理会以往的朱古力电视广告，多以啡黄色来反映朱古力的产品特点。大胆革新求奖，使用蓝色作为广告画面的色调主流。 　　
    (3) 不理会南韩以往的食品或朱古力电视广告，甚少与凄风凄雨连在一起的文化习惯。大胆革新求变，在广告片里头「大开花洒」，把朱古力和风雨连在一起。 　　
# F' f6 ?5 ]1 I5 x' E    (4) 张国荣替『献给您』唱的广告歌，除了成为家喻户晓的广告歌外，更荣登当地流行榜，替这只朱古力新牌子带来不少免费宣传。
[B][color=#DC143C]来路明星涌现南韩广告？[/B]
' W7 ?* P: J: i! l3 Y! ^# R除了周润发、张国荣先后到南韩「搵食」、大拍广告之外，王祖贤亦一度成为当地广告界宠儿：在九O年期间，南韩凯大食品公司以港币六十万元左右，邀请她演出一只牛奶炭酸饮品广告。在产品销路和广告反应方面，亦换来不错的成绩，可见来路明星的促销魔力绝不简单。

, ]' A0 _2 W7 p  Z. ~" L8 `3 X当然，除了香港明星到南韩大拍广告之外，法国的来路明星如 Sophie Marcaue 亦曾登陆韩国，以百多万港元的片酬替一只名叫 DeBon 的化妆品卖广告。

1 i0 ^2 `% v( B- B  }5 e) @0 ?由于在九O年问不少来路明星一窝蜂的应邀到南韩演出电视广告，因此一度令当地一些广告商、广告公司和明星「眼红」，而南韩政府亦曾禁止外国明星到该国拍广告，直到最近才放宽，原因相信是当地的广告商、广告公司及明星，已渐渐明白，外国明星到南韩拍广告，亦并非一定会「漫天开价」、「狮子开大口」
  
例如 Sophie Marcaue 替 DeBon 化妆品演出广告的片酬，并非如传说的二百三十多万港元之高。事实上，她收到的片酬只是百多万港元，略较周润发的片酬高少许而已。
在港产片在南韩越来越受欢迎的情况下，相信将来定有更多本地明星，在该国展开寻金热、大拍广告！/
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; P# Z: E0 N) L6 @8 _/ n' v4 K[B][color=#DC143C]To You Chocolate掀起广告热潮[/B]
0 b6 R) S1 t; b* B; B8 M节录自《明报周刊》
除了香港及东南亚外，当年我们在韩国接拍的一个朱古力广告，更掀起当地一个广告热潮。此亦为韩国广告界第一次起用一个亚洲艺人来拍广告，而且很落本地用电影手法去拍摄，有故事的，该广告分上、下集；上集出街后，很多观众写信到电视台、广告公司及广告商号追问下集的结果，并希望下集快些上映。当时第二条片播出时，更是哄动一时。该广告之曲本非特别为这个广告而写，而是当时我们正在筹备张国荣的国语专辑，只写了一首新曲给他们听，他们觉得适合便用了，由于时间紧迫，Leslie便亲自为该广告歌填写英文歌词，歌名《To You》，想不到效果这么好。 此曲出自台湾的周治平，后由刘虞瑞填写国语歌词──《天使之爱》，一首令人感动的好歌。
/ X0 E( a- \- ?4 N在广告播出后，那个牌子的朱古力销量升了三百多倍，广告商更立刻洽商张国荣拍摄下一个广告，但拍摄期会在他退出乐坛后的一个月，张国荣无意接拍，令很多人失望、发愁，最后我只能推荐了其它几位香港的艺人，有没有找他们拍亦不好意思再问了。
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+ M2 @5 L/ S$ y5 L4 Z2 X5 U6 A[B][color=#DC143C]KISS：令其甜美并简洁[/B]
6 C  ~3 a2 ~1 A# j9 q) r" W* v3 m! e摘自《广告创意100》 作者：卢泰宏 李世丁
KISS (Keep It  Sweet and Simple)，意思是“令其甜美并简洁”，或者倒过来说“简洁加甜美”，也未尝不可。

KISS，是海外广告人概括的一个文案创作公式。因为这几个英文词首字母的缩写，恰巧与“亲吻”(Kiss)这个词相同，人们又戏称为“亲吻”公式。

; H$ Q8 R! K  R1 A. P" JKISS，核心是甜美，而甜美的要领则是煽情。
! z5 I' q; W2 C广告的功能，教科书刊号开列一大堆，但说到骨子里去，就是一句话——唤起人们的欲求与梦想。俗话说，人有七情六欲。情与欲，总是剪不断，理还乱。比如说，母亲们希望宝宝健康活泼、聪明可爱，半老徐娘想青春永驻，迷哥迷姐们梦想大明星成为自己的情人•••诸如此类的欲望满足了，就甜美；反之，就愁苦。因此，煽情也可以说是煽欲。广告人往往抓住人性的这个特点或者弱点，使出令人眼花缭乱的煽情招式来。
KISS公式的解法，各式各样。主要有“直陈式”和“间接式”。
所谓“直陈式”，顾名思义，就是直截了当，开门见山。譬如，把炸牛排的滋滋声往人们的耳朵里灌，让巩俐在美的空调广告中回眸一笑等等，就是再直接不过的甜美了。据说，巩俐一笑，美的空调销量一升。但究竟上升了多少，在中国空调市场上占到了多少份额？则不知其详。就这则广告本身而论，表现似乎简单了一些。尽管巩利“回眸一笑进媚生”，恐怕也难使中国其它空调“六宫粉黛无颜色”。相比之下，同是明星推荐，“直陈”甜美的韩国“美极士”柔性牛奶碳酸饮料广告，则更具匠心。
) X5 N8 `$ k' u4 Z2 t$ U1989年，寂寂无名的“美极士”，打算挤进被“爱柏善”和“奶蜜甜”牢牢封锁着的柔性牛奶碳酸饮料市场中去。考虑再三，决定用明星推荐手法。经营“美极士”的韩国乐天七星公司，用100多万港无聘请当时走红韩国的香港影星周润发，出演两个版本的电视广告片。一外版本充满浪漫温馨气氛。周润发一身韩国帅哥打扮，潇洒地驾着吉普车来到露天咖啡室，与温柔美丽的韩国少女约会。两人一边赞叹着“美极士”，一边驾着吉普车在海滨兜风；另一个版本则充满火爆刚烈的气息。周润发驾着摩托车在高速公路上飞驰，头顶是跟踪追击的直升机。为了逃脱追杀，周润发施展绝技，连人带车冲上一部正在行驶的汽车的拖车里。定神一看，拖车里竟有一位美丽的韩国少女笑容满面地恭候着他。少女递给他一罐“美极士”，他一边吻着“美极士”，一边用带着广东口音的“韩国话”说：“我爱美极士”。这两个广告乍，使周润发的影迷们爱屋及乌，播映只1个月，“美极士”就夺取了30%的牛奶碳酸饮料市场。
: b0 a% T/ o; m民谚说：“若要甜，加点盐。”直陈的甜美，自然可收开门见山之效，但间接的甜美，即在对比中显示的甜美，却另有一番情致。仍以韩国的明星推荐广告为例：
以生产巧克力为主的韩国东洋制果公司，被称为霸巧克力市场的“甘娜”和“享时”两个品牌压得抬不起头来。1990年，他们策划推出一个以“献给你”为名称的巧克力新品牌，同“甘娜”、“享时”一争高低。受周润发广告成功的启迪，他们聘来以“俊男”形象走红韩国的张国荣出演广告。“献给你”以妙龄女郎为目标市场，广告施展“美男计”，确实用心良苦。
“献给你”To You 广告系列片一分为四，采用曲笔编织了一个连贯的故事。广告的第一集中，张国荣某晚收到韩国女友提出分手的信，他心急如焚，冒着凄风苦雨，连夜在汉城街头，四处寻找女友。一连三集，都是令人肝肠寸断的寻寻觅觅，尽管俊男有情，但是风雨无意，女友始终不见踪影，好不凄凄惨惨戚戚。直到第四集，女友才终于现身，与张国荣重聚首。但出人意表的是，女友虽然现身，但只见背影而不露芳容。广告人在这里把“女友”设计成KISS公式中的“未知项”，让每一位迷姐都可以将自己代入式中的“X”项，大梦中做一回张国荣的情人。
这个广告，打破了以往巧克力广告一律以啡黄色为画面基调的成例，大胆地以蓝色为画面的调子，令人耳目一新。更让人赞叹的，是在黑夜与凄风苦雨中表现甜美。这种甜美，有沁人肺腑，荡人心魄的震撼力，远非那种甜得发腻的广告所能望其项背的。怪不得韩国的迷姐们直看得如醉如痴。“献给你”在这独具魅力的氛围中，建立起忧郁、浪漫、多情的鲜明品牌个性以及高格调的品牌形象。这个新品牌，立刻成为韩国巧克力市场的领导品牌，把“甘娜”和“享时”毫不客气地抛到后面去了。
/ R0 M$ ~* ]. q( s3 N* D& l1 [有道是：“文似看山不喜平”。起伏、曲折、跌宕，从来都是“挡不住的诱惑”。
KISS，在甜美之外，还要求简洁。
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- P! z# L0 J* m( O3 l  d) E粤语版：《寂寞夜晚》专辑：『 Final_Encounter 』

                               
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曲：周治平 词：潘伟源
泪滴染湿了迷蒙两眼
让万缕思念长怀心间
想转身偏要依恋多一眼
/ c4 n4 t+ p) I: ?& ^8 L5 d未问你心内何时会冷
望着我的路漫长孤单
8 A# _  ?- r. E0 j感慨中握你双手叹聚散
4 q$ p* F" H1 m* N啊偶然遇见
无谓带泪风中呼喊
$ F2 h: m; {/ E) F啊有缘复见
  Z: v4 g6 @& n* O但愿爱没一分褪减
; d& O, m8 S4 t7 }( q2 c0 W; W落寞寂寞的一个夜晚
重投平凡再见梦幻
但愿是潇洒告别
休说可归返
) H/ H7 z  ^" v# r& e断断续续的千个夜晚
; u- W  z7 O- P$ l0 f$ l& p( J无穷浓情怕会渐淡
静默地拭干了泪
一切请珍惜一切将吹散
6 P( @1 N% h. l# x0 `4 q# J泪滴染湿了迷蒙两眼
- D- j! N) O7 L% W4 F! t让万缕思念长怀心间
) W8 X% S7 O# ?! r8 q想转身偏要依恋多一眼
未问你心内何时会冷
望着我的路漫长孤单
$ D" c+ F2 w0 s! y$ P, f/ O) C感慨中握你双手叹聚散
2 Y- k+ r8 n1 J啊偶然遇见
( s& C8 i$ G& ^) W# S8 w& v  o* c无谓带泪风中呼喊
啊有缘复见
但愿爱没一分褪减
落寞寂寞的一个夜晚
( A9 V  P  W  i6 ]$ m2 Z9 X; T# K! {+ }重投平凡再见梦幻
但愿是潇洒告别
8 s; T+ s# L6 k7 T: q休说可归返
断断续续的千个夜晚
1 j1 z2 h& s3 T9 r1 a  M# K( |" s2 {无穷浓情怕会渐淡
静默地拭干了泪
  M+ W1 \# @: n/ G8 J一切请珍惜一切将吹散
$ @9 Y, T4 q. i6 z落寞寂寞的一个夜晚
  }5 Z( d' y( l7 X+ H重投平凡再见梦幻
  {# A8 M+ }  H( V4 r/ \  O6 M  [) D但愿是潇洒告别
6 q$ R" Z; H* L# n+ s& a" `休说可归返
3 [/ e1 v0 H2 L4 d断断续续的千个夜晚
无穷浓情怕会渐淡
静默地拭干了泪
) ?% l+ {8 }( ~9 U3 t一切请珍惜一切将吹散
+ e$ f, N- s4 v0 Q5 X3 N专辑『 Final_Encounter 』
. ]( U+ o$ `9 s, C简评：
4 Z  F1 h, e( `  P6 L! {    『Final Encounter』是一张告别的专辑，也是一次告别的见证，虽然这张专辑还是在所难免的呈上了当时那个时代、那个大环境下所必须让人愉悦的歌曲，甚至是因为创作的缺乏而使用了大量的欧美流行音乐，使得翻唱的歌曲超过了原创歌曲的比例，但是因为有《风再起时》这样一首歌的存在，也就让这张唱片还是体现了自己的价值，你可以说这是张国荣告别歌坛的“绝唱”，而我更将它看作是对香港乐坛第一个偶像时代的绝唱。
    《寂寞夜晚》原来是周治平为张国荣在台湾特别发行的一张国语专辑《兜风心情》所作的一首歌，这一次也是被拿来重新填了词，潘伟源也很合时宜的将它填上一种具有双重意味的歌词，至于是情感还是人生，就让听者自己去体会了。


) x# ?: ?' c) i" k& [# |0 J国语版：《天使之爱》（中视连续剧“天使之爱”主题曲） 专辑：『 兜风心情 』：
" j' m( |4 ^- ]

$ k+ g5 R( n- F8 S0 @  r                               
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曲：周治平 词：刘虞瑞
, l+ M3 |: c: g) _  W" m是什麽样的记忆缠绵
+ O1 t! G( m. C  k会让我日日夜夜思念
+ v  ~5 X  k* e4 h; @在爱怨之间想你的容颜
告诉我是那一种情缘
& N  B7 F/ U7 j! E$ Y5 f' M, m能承受这样无尽依恋
迷惑的情绪占满每一天
! z) r2 x/ n4 y, u( ?9 o6 P- {喔!想爱也难
1 h3 x! }% x$ I, P1 R, p只怕你不曾有爱怜
9 R* O1 z9 ]1 W0 ~8 o- I' [喔!不爱也难
3 [$ j; q% v$ s9 `1 p8 Q- Q' B只为我舍不得改变
& `: C9 t2 Q: `冷冷飘忽是我的心
遥不可及是你的情
多少次梦里凝视
6 |+ v5 _% n& ^2 }天使般的你
冷冷飘忽是我的心
遥不可及是你的情
, R5 a& g8 W# ?也许你不会知道
* ?, I) j! C( \. T% X7 J. Q我有多爱你
! Q1 K9 c* h) I1 Z: J天使般的你
1 F& V, i$ Z8 P* N( q
8 I/ b& R9 w, |+ x4 q+ f! q  w  U[color=#DC143C]WUWU留言：帮你加了点内容：）

wuwu

图片

gxhmsz

哥哥很美,根本看不出有33岁,很喜欢这首歌的旋律,三个版本都很喜欢.

JOJO娇912

这歌的旋律韵味都好好听，吃TO YOU 一定很甜蜜的感觉....
, f+ N/ }8 b, G1 }) y* y" C广告播出，TO YOU销量增加30倍~~哥哥的魅力就是无人能及

maystatue

我觉得那个广告实在是很妙阿
看完了就想去买
" \! x2 c  ^4 s% [- b8 P+ {) s呵呵
0 E0 A. c$ y+ C哥哥真厉害，嗯，应该说，哥哥最厉害了

lanlingluck

二个版本都很喜欢！

chiahua

這部廣告拍的好美 好浪漫
, [# P, T; |# O1 H# T. e配合哥哥唱的 TO YOU英文歌
讓人陶醉在其中
1 E2 S, U( t4 c, i' ^哥哥魅力真是無法擋

csuer

有機會嘗嘗...